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把中国玩具带给世界 Recur玩具全面推进品牌全球化

发布时间：

2026-06-08

来源：

　　假设你现在突然想吃苹果，走进水果店，里面看起来相似的苹果，每斤价格从8元-30元不等，在不能试吃的情况下，你会怎样选择呢?如果你选择困难，可能只是因为这些苹果中，没有你熟悉的品牌。

　　多数情况下，消费者在消费时，除了要支付商品的货币价格之外，还必须花费一定成本以实现选择的最优化，这部分成本被称作“选择成本”。品牌的出现，就是为了给消费者提供一个具有排他性的品类符号，从而有效降低消费者的选择成本。

　　还是刚才的问题，如果这次你要买的不再是苹果，而是给孩子购买玩具呢?

　　据中国玩具和婴童用品协会、GfK(捷孚凯)中国联合发布的调查数据显示，2017年我国玩具市场占全球市场的比例为13%，规模达到607亿。另外，据中投顾问产业研究中心的数据预测，2018年—2022年，中国玩具市场年均复合增长率约为9.16%，到2022年玩具市场规模将达到937亿元。

　　然而今天，中国知名的玩具品牌依旧屈指可数。国内市场长期被包括欧美日的在内的国际品牌占据大部分份额，能出口到这些国家或地区的中国玩具品牌更是凤毛麟角。

　　在消费升级大潮之下，亲子家庭对玩具的需求不再仅是玩具本身，更是其背后的互动方式与价值。中高端玩具品牌化经营也应势成为一种增加玩具产品附加价值、提高玩具产品市场认同度、降低玩具产品经营成本的有效策略。

　　那我们该如何打造中国的中高端玩具品牌呢?我们也许可以从最近几年在全球市场崛起的中国玩具品牌Recur找到答案。

　　以质量取胜

　　以质取胜是玩具行业市场中最为基本的规则。中高端玩具品牌首先必须保证玩具的质量安全，并达到相应出品标准。

　　当前，我国玩具行业已建立起一系列完善的产品标准，也逐步被更多的消费者感知到这些国家标准。然而，作为定位于中高端的玩具企业，除了要达到基本的市场准入门槛之外，还应该有更高的质量追求，并将其细化。这些细化的标准更容易明确市场定位，形成竞争优势，提升商业价值。

　　据了解，为了给亲子家庭更好的玩乐体验，Recur玩具除了让动物玩具产品足够逼真、活灵活现之外，还通过领先的软胶工艺，赋予产品刚刚好的柔韧度和质感，以区别于同类玩具品牌。同时，为了符合出口的欧美的需要，产品在通过国内3C标准的基础上，还通过了美国ASTM认证、欧盟CE认证。

　　更精准的品牌定位

　　就像高铁会设置商务座、一等座、二等座以满足不同消费群体的消费需求，玩具行业也需要瞄准细分市场，准确触达消费者的痛点。

　　随着国内消费升级浪潮，亲子家庭对玩具的品质和服务都有了更高的要求。Recur集合业界优秀设计师，严控产品设计、产品包装、陈列设计的整体调性，丰富产品包装类型，在多个城市开展恐龙主题的科普巡展，努力营造一个高端、美好的互动体验。它让一个品质优秀的仿真教育玩具玩具品类，成为一个知名的国货品牌，也让亲子互动成为一种具备仪式感和知识感的行为。

　　中国玩具品牌的国际化浪潮

　　Recur玩具的创始人James chen曾说：“Recur的春天，也是中国品牌走向全球的春天。”

　　作为全球的领先的仿真教育玩具品牌，Recur玩具也一直推动着品牌的国际化战略，塑造中国品牌形象。

　　如在2019年年初，Recur团队就携多款新品就在国际上展出规模最大，最知名的专业玩具类成交性展览会——德国纽伦堡玩具展亮相，受到了一众客商肯定与追捧，完成了中国玩具品牌正能量的又一次输出。