中国玩具的新势力 Recur给玩具行业带来了什么影响
发布时间：
2026-06-08
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在过去很长的一段时期内，我们的国产品牌生活在“洋品牌”的冲击之下，品牌影响力、产品品质都未被国人普遍认可。但随着近年来中国发展成为世界第二大经济体，国内企业对创新实力越来越重视，对创新的投入持续增加，各个行业的发展成果显著，各种国产“新势力”涌现，其中也包括被称为“常青树”的儿童玩具行业。
据中国玩具和婴童用品协会、GfK(捷孚凯)中国联合发布的调查数据显示，2017年我国玩具市场占全球市场的比例为13%，规模达到607亿。另外，据中投顾问产业研究中心的数据预测，2018年—2022年，中国玩具市场年均复合增长率约为9.16%，到2022年玩具市场规模将达到937亿元。
我国玩具市场表现十分可喜，市场市场发展空间巨大，市场增长率远高于世界2%-4%的增速。与此同时，我们也应该清晰认识到，虽然国内玩具市场虽大，但却一直被国际品牌所占据，国产品牌玩具所占的市场份额偏低。其中主要包含两方面的原因，一是过去国产玩具品牌缺乏自主技术支撑和内涵填充，导致核心竞争力不足。二是缺乏原创意识，没有足够的创新投入作为支撑。
让人欣喜的是，随着原创能力和原创意识的进步，在中国也涌现出了以Recur玩具为代表的玩具行业“新势力”，正在通过更丰富的内涵，更打动人心的高质产品提升国产玩具品牌的形象。
提升品牌内涵 建设生态内容
Recur玩具主打中高端仿真教育玩具市场，旗下产品有史前系列、野生系列、海洋系列、农场系列，产品类型丰富多样，而且贴合中国和国际市场需求持续发力开发新品，提升品牌内涵。
对于父母来说，为孩子选择玩具产品，除了考虑玩具本身的玩乐体验，还要综合考虑玩具给孩子所带来的认知收获。Recur致力于让孩子在玩乐过程中收获更多，一直以来，都注重产品生态建设，通过丰富的生态内容吸引和留住孩子的关注。在全国范围内，与多个文创品牌、动物主题馆、连锁玩具品牌联合开展动物科普巡展系列活动，不止满足了孩子对自然和动物的好奇心，还提升了孩子们对探索认知的兴趣。
自建工厂 全面保障产品品质
对于任何一个品牌而言，产品就是品牌的命脉，在玩具行业也是如此。拥有自主的研发、供应链、制造、质量、成本控制的综合体系，才能持续稳定的给客户、给消费者提供高质的产品。
在这些方面，Recur再次走在了我国玩具行业的前列。为了给全球儿童更好的玩具产品，全面保证产品品质，Recur玩具自建工厂，建立研发和供应链体系，引进精英人才和全球先进设备，打造高效稳定的生产团队，从源头实现对玩具品质的把控，出品玩具通过欧盟CE认证、美国ASTM认证、中国3C认证，全面助力产品走向更广阔的国内及国际市场。
阿姆斯特朗登上月球后说过“这是我的一小步，却是人类文明的一大步”。Recur玩具用心耕耘，持续爆发，也有利于提升国产玩具品牌在消费者心中的形象。可以说，Recur玩具前进的每一步，都是国产玩具品牌进步的一大步。
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